KA International

KA International es líder mundial en franquicias de decoración con más de 450 puntos de venta en los 5 continentes. Desde sus oficinas centrales de Madrid respalda y da respuesta a las necesidades de su red de franquicias en los 45 países dónde está presente.

Contexto

El área de Marketing presenta anualmente a sus franquiciados un plan de medios de campaña corporativa para cada país. A lo largo del año, se precisan paralelamente acciones publicitarias para el lanzamiento de nuevos productos y de promociones estacionales. A finales de 2007, KA International abre concurso de agencias de medios con el objetivo de optimizar su inversión publicitaria.

Acción

Commo realizó un estudio exhaustivo del mapa de medios afines al target objetivo del cliente para cada uno de los países de actuación, valorando cuantitativa y cualitativamente cada soporte. Con ello, se planificó cada país considerando el lanzamiento de nuevas colecciones y garantizando una inversión óptima, mediante la negociación con los principales grupos editoriales que permitían ventajas globales.

Resultado

La adecuación de cada campaña al target objetivo de KA International en los diferentes países y la optimización de la inversión, han permitido a KA International una mayor frecuencia y presión publicitaria, reforzar su posicionamiento como marca líder en el sector e incrementar el tráfico al punto de venta.