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Vacas flacas aún más flacas Al cierre del primer semestre de 2009, se confirma la fuerte caída que esta sufriendo el sector publicitario. Así, durante este período la inversión en medios convencionales ha experimentado un decrecimiento del 29,3%, situándose en los 2.481 millones de euros, según se desprende del último estudio i2P de Arce Media. Esta cifra contrasta con la caída del PIB del 4%, tendencia que demuestra el desajuste del sector respecto a la economía global. Cuando ésta última experimenta un período de bonanza, la inversión publicitaria se dispara, mientras en épocas de crisis sucede todo lo contrario. |
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Cambio de esquemas Tradicionalmente, un consumidor era simplemente aquel que compraba productos de consumo. No obstante, esta definición quedó obsoleta en el mismo momento que el consumidor tomó conciencia de su capacidad de intervenir en el proceso y de exigir ser escuchado por las marcas. Y si el consumidor evoluciona, la publicidad debe evolucionar con él. Ya no sirven campañas con fórmulas estándar unidireccionales: es el momento de apostar por una comunicación mucho más innovadora, participativa y, sobretodo, personal. Más información sobre el nuevo consumidor en Renovando el vestuario publicitario |
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Commo se mueve Estrenamos nueva etapa. Hemos trasladado nuestra base de operaciones a Riera de Sant Miquel, 5, en pleno corazón de Barcelona. En la confluencia de Paseo de Gracia con Diagonal, disponemos de un marco incomparable de comunicaciones que nos facilitará seguir creciendo con estilo propio… Aunque nuestras motivaciones para el cambio tienen otro fin...¿Quieres conocer la verdad? ¡Haz click en el pdf! |
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La Responsabilidad Corporativa es un elemento decisor en los servicios de salud privados Según se desprende del ultimo estudio de Commo, el posicionamiento de marca de las grandes aseguradoras de salud se ha orientado de forma clara hacia la asunción de políticas de Responsabilidad Corporativa. La valoración emocional de las organizaciones y sus servicios cada vez goza de mayor relevancia entre los consumidores, especialmente en un sector tan sensible por su idiosincrasia como es el de los seguros de salud. |
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